Webtoon：手機世代的韓流浪潮，條漫如何打造跨媒體的全球版圖？

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在人人都有智慧型手機、資訊爆炸、時間破碎的現代，韓國條漫集結了所有優勢於一身：適合手機大小的直式排版、比泡泡麵還短的閱讀時間，以及隨時隨地都能瀏覽等特點，讓其成為新世代娛樂媒體的主流。更因為獨特的敘述節奏和畫面呈現，成為戲劇、電影改編的靈感來源，屢屢打造出風靡一時的經典作品。

＊專為數位時代而生的全新娛樂
作者陳達鏞教授將引領我們探索條漫的前世今生，如何成長為席捲全韓國、甚至全世界的娛樂風潮。由於條漫有別於傳統的紙本印刷漫畫，完全以數位的形式發行，隨著網際網路及智慧型手機等行動裝置的普及與發展，成為數位時代的新寵兒。

＊條漫平台創造龐大收益的行銷策略
連載條漫的各式入口網站與平台，開發出許許多多不同的商業行銷策略，例如主打「搶先看」的「免費增值」模式，讓讀者不斷造訪來衝高流量，吸引廣告商、擴大整體平台的收益。這更促成了條漫代表性的「零食文化」與「追漫文化」，讀者不僅可以在通勤時間輕鬆閱讀，更能在假日休閒時光花上一整天追完整部作品。條漫平台還會推薦各式各樣同類型的作品，讓讀者永遠有喜歡的條漫可以追。

＊跨足電視、電影、遊戲領域的條漫IP宇宙
由於條漫本身多元的題材、敘事感極強的畫面呈現，並且常常探討許多現代人面對的深刻社會問題（如失敗者症候群），引起廣大讀者的共鳴，戲劇與電影的編劇和製作人愈來愈重視條漫作為大螢幕作品的素材泉源，打造了許多知名的改編作品。而條漫創作者和平台也注意到條漫拓展跨媒體作品的可能性，開始將其視為獨特的IP文化商品，致力於開發「條漫宇宙」，涉足戲劇、電影、遊戲等領域。

＊全球文化生產與消費市場的下一個龍頭
作者也訪問了韓國知名條漫創作者尹胎鎬（畫有《未生》、《苔鮮》等作品），討論條漫創作者的職涯發展，以及整體大環境面對的課題（如盜版猖獗對條漫生態的傷害）最後，陳教授總結道，條漫已經徹底改變了全球青少年的流行文化，正逐步登上全球文化產業的龍頭寶座，他便向條漫創作者、平台商、媒體人，以及全球廣大喜愛條漫的讀者們指點迷津，究竟條漫的未來將走何方！

作者介紹

陳達鏞 Jin Dal Yong

加拿大西蒙菲莎大學傳播學院教授。主要研究和教學興趣著重在社群媒體與數位平台、行動科技與遊戲研究、全球化與跨國化，以及媒體政治經濟學。

譯者介紹

吳喬熙

臺北人，喜歡尾隨文字如手持線團深入險境，願能領人走出語意之迷宮並順利避開米諾陶。工作邀約請洽 josiedinosaur@gmail.com

媒體推薦

好評推薦
Zen大　時事評論員／職業作家
雷浩斯　價值投資者／財經作家
（依來函順序排列）

外媒好評
「作為第一本研究條漫的專書，大大裨益了那些對於文化全球化、媒體融合與數位科技之間關係的學者與學生。這本書文筆流暢，讀起來是種享受。無論有無相關的學術背景，讀者都能獲益良多。」
──《國際傳播雜誌》（International Journal of Communication）

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