傅瑞德的硬派行銷塾

詳細資訊

行銷人就是「造王者」： 
在前面既開路也擋子彈，是輔佐品牌稱王的第一功臣。 
 
行銷人就是「媽媽桑」 ：
懂得聆聽、提供期待，堅持原則與特色的大環境生存者。 
 
你知道所謂「行銷人的溫度」是什麼嗎？
你的行銷方式能保護消費者、客戶、公司和自己嗎？
你的文案有功能性和商業概念嗎？
你想知道什麼是Apple風格的內容行銷嗎？
身為行銷人，你想知道AI寫作能幫你做什麼嗎？
 
好文案的高層次原則：
◎共感
◎說服
 
好文案的影響力：
◎經得起考驗
◎讓業主與顧客互信
 
「如果你有志於行銷職涯、願意接受各種挑戰，希望有朝一日能成為企業行銷長，那這本書或許是你最好的入門工具之一。」――傅瑞德
 
本書特點：「行銷」、「語言」、「Apple生態系」
•行銷人的思維與態度
行銷不只是為產品或企業擦脂抹粉的工作，對企業文化、產品、以及內外溝通都具有強大的影響力。
 
•行銷人的文字之道
「文字」與「文案」的差異、文案在行銷策略中的重要性、企業文案的入門技巧、以及文案人應有的基礎認知。
 
•文案寫作力深入探索
透過FFAB和USP兩層過濾與延伸，再用作者獨有的段落邏輯將產品重點轉換成文案。
 
•內容行銷應用篇
企業文字除了「目的性」之外，對於形式和脈絡也有比較特殊的要求，除了寫作技法之外，對於新聞稿，或是網站內容架構需求也必須瞭解。
 
•科技內容行銷的標竿：Apple風格
Apple的產品和內容行銷方式的獨特書寫風格、隱藏在其中的慧黠、以及對潛在客戶的說服力，已經進化到本身不只是一個行銷工具，更是一項重要的品牌資產。
 

作者簡介
 
傅瑞德
 
半生科技業、半生出版業。美國紐約市立大學Baruch商學院資訊系統管理與行銷MBA。曾任企業行銷長、雜誌總編輯與社長、大學講師、創立多家數位媒體；工作橫跨商管、網路、科技、商業、語言、軍事等領域。
 
目前為企業與新創公司提供品牌再造、行銷策略架構、產品規劃、多語文案與文化轉換顧問等服務，並持續寫作《傅瑞德的硬派行銷塾》（https://hardcopy.cafe）電子報。
 
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