破壞性競爭

詳細資訊

★美國熱門Podcast節目「商戰」（Business Wars）深化文字版

★Podcast下載量超越3,500萬次，每月聽眾超過400萬人次，完聽率95％
★《財星》（Fortune）雜誌最佳商業Podcast節目
★亞馬遜網路書店讀者平均4.6顆星評價

每場商戰都是史詩級的冒險，誰才能在市場上贏到最後？
當巨頭林立，新進黑馬又如何攻其不備？
iPhone打趴黑莓機，H&M和Zara各擅勝場，Netflix狠甩其他影音平台好幾條街……
從史上最經典的商戰案例，看見鞏固自身優勢、立足競爭洪流的商場謀略！


本書中可以看到26場名留青史的商業對決，每一場商戰都是史詩級的冒險，賭上萬千資源、人力與腦力。
作者依時間順序介紹企業的崛起，談他們如何征服對手、提出創新計畫並依據社會需求的轉變做出調適。
那些企業的目標只有一個，就是要確保自己持續在賽事中占據領先地位，並以勝利者之姿成為產業龍頭。
而作者也將逐章分析商業抗衡中的祕訣，例如：
產品發佈與進場（IBM vs. UNIVAC）、找到正確的策略（麥當勞的崛起之路）、定位（Apple vs. BlackBerry），
讓讀者從過往的商戰故事中借鏡、學習。

畢竟商場就是鬥智計、比謀略、弱肉強食，
各個領導人爭輸贏的意志同等堅決，他們為了戰勝敵軍而擘劃策略、集結資源。
局勢可能因為極小的細節而逆轉，單一戰術的失敗就足以顛覆整個帝國。
想要在嚴酷的生存競爭中活下來，就必須要了解如何攻其不備、出奇致勝！

作者簡介

大衛．布朗DAVID BROWN
大衛．布朗是熱門播客節目《商業戰爭》和《商業戰爭日報》（Business Wars Daily）主持人。他也是公共廣播商業節目《市場》（Marketplace）的前任主播，該節目曾獲頒皮博迪獎（Peabody Award）。布朗擔任公共廣播新聞記者已逾三十年，曾以商業、政治和國際事務等報導和評論奪得多個獎項。布朗在德州大學奧斯汀校區（University of Texas at Austin）、華盛頓與李大學法學院（Washington and Lee University School of Law），分別獲得新聞學博士學位（PhD）與法律博士學位（JD）。他經常就商業和媒體議題發表演說，並曾為全美公共廣播電台（NPR）的《萬事皆曉》（All Things Considered）、《晨間新聞》（Morning Edition），以及全國廣播公司商業頻道（CNBC）的《活力午餐》（Power Lunch）撰稿。他與妻子和兩個小孩現居德州奧斯汀。

譯者簡介

李立心
台大財金系、翻譯碩士學位學程畢業，現為中英自由譯者，譯作有《獲利優先》《為什麼粉絲都不理我？》與《一擊奏效的社群行銷術》，另有合譯作品《金融詛咒》《為什麼他總是過得比我好？》《引爆瘋潮》《別讓績效管理毀了你的團隊》《一次搞懂統計與分析》等。

柯文敏
美國愛默生學院（Emerson College）整合行銷傳播碩士。曾任職於新聞媒體業、廣告業，亦擔任國際產研機構研究員十餘年。現為自由譯者、知識傳遞者，認為翻譯是生命裡層層套疊的彩蛋韶光，引我在自然生活與求知求真的探險精神之間追尋和諧的張力平衡。

媒體推薦

各界好評推薦

Adam Grant 華頓商學院教授
Joe Nocera 《彭博社》產業版專欄作家
Rich Greenfield 美國創投LighShed Ventures合夥人暨分析師
古永嘉 國立台北大學企管系教授暨國際財務金融IEMBA執行長
巫立宇 政大企管系教授
張國洋 大人學共同創辦人
蘇書平 為你而讀先行智庫執行長
（按姓名筆劃序排列）

「這本書活潑地描繪了世界上幾場最經典的商戰。如果你正擔心知名的勁敵或未知的顛覆者會對你造成影響，或是喜歡看創業家如何做決策、領導人提出了哪些策略、企業有什麼故事，這本彙整了熱門podcast精華的書籍會幫助你學習並帶給你樂趣。」
——亞當‧格蘭特（Adam Grant），華頓商學院最年輕終身聘教授暨《給予》作者

「任何覺得做生意就是看資產負債表和損益表的人都必須拜讀這本《商戰的藝術》。不管是在講蘋果擊垮黑莓機的故事，或是美泰兒打造芭比娃娃與肯恩的過程，大衛‧布朗都絕妙地揭露了數字背後最真實的商業事物：自我、熱情、野心，以及全力以赴的戰鬥。」
——喬‧諾塞拉（Joe Nocera），《彭博社》產業版專欄作家

「如果想了解新進者如何顛覆產業中的領先者，甚至連最強而有力、地位穩固的龍頭也能擊潰，一定要聽「商戰」podcast。《商戰的藝術》以「商戰」幾大重點為基礎，藉此說明顧客至上的重要性，點出為什麼把顧客擺第一才能直攻市場先進者的弱點。那些原本就在市場中的企業往往難以破壞自己傳統的商業模式，如果百視達當年有從「商戰」中學到「商戰的藝術」，或許就不會被Netflix給顛覆了。」
——里奇‧格林菲爾德（Rich Greenfield），美國創投LighShed Ventures合夥人暨分析師

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